秒度科技|小程序的F4：微信、百度、支付宝和今
总所周知，微信是第一个吃螃蟹的人，早在微信小程序正式上线的前一年，张小龙用一句“用完即走”在表达了其产品观的同时，也引爆了我们对于小程序的期待。
在等待了一年之后，2017年1月9日，万众瞩目的第一批微信小程序终于正式上线，虽然在上线后的一小段时间内，微信小程序显得不温不火。
但凭借其强社交、轻应用、高体验等优势，拼多多、小红书等社交电商小程序、跳一跳等小游戏的火爆，微信小程序逐步显现出它强大的威力，取得了巨大的成功。截止到今年7月，微信官方公布小程序已发布超过100万，开发者超过150万（跟中国ios开发者数量相当），日活数更是达近2亿。
可以说，微信小程序已经建立起了一个足以媲美原生应用的生态，成为了腾讯连接一切中不可忽视的一股力量。
而在目睹了微信小程序的火爆之后，BAT的另外两家也按捺不住要加入小程序的“朋友圈”内了。
在等待了一年之后，2017年1月9日，万众瞩目的第一批微信小程序终于正式上线，虽然在上线后的一小段时间内，微信小程序显得不温不火。
但凭借其强社交、轻应用、高体验等优势，拼多多、小红书等社交电商小程序、跳一跳等小游戏的火爆，微信小程序逐步显现出它强大的威力，取得了巨大的成功。截止到今年7月，微信官方公布小程序已发布超过100万，开发者超过150万（跟中国ios开发者数量相当），日活数更是达近2亿。
可以说，微信小程序已经建立起了一个足以媲美原生应用的生态，成为了腾讯连接一切中不可忽视的一股力量。
而在目睹了微信小程序的火爆之后，BAT的另外两家也按捺不住要加入小程序的“朋友圈”内了。
2. 支付宝小程序
早在2017年9月，支付宝就宣布支付宝小程序进入公测阶段。据悉支付宝小程序已陆续开放工具、零售、生活服务、旅游出行与交通、公益、金融、教育、医疗和政务等九大类目，截止到目前，支付宝的小程序数量已经超过2万，日活达到1.2亿，用户数达3亿。
在9月12日的蚂蚁开放日上，蚂蚁金服正式宣布成立小程序事业部，支付宝小程序未来会开放支付成功页的入口，全面对接阿里生态，实现一次开发多端运行。并打算在3年内投入10亿创新基金，专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者，助力开发者和商家深入升级各类服务场景。
在9月12日的蚂蚁开放日上，蚂蚁金服正式宣布成立小程序事业部，支付宝小程序未来会开放支付成功页的入口，全面对接阿里生态，实现一次开发多端运行。并打算在3年内投入10亿创新基金，专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者，助力开发者和商家深入升级各类服务场景。
3. 百度智能小程序
2018年7月，百度智能小程序正式上线，百度宣称将以开放百度系全域流量和AI赋能等方式扶持开发者，和开发者一起攻坚小程序生态。
在日前举办的一个闭门开发者论坛上，百度透露智能小程序月活已提升100%。
二、为什么要入局？
大厂们纷纷入局小程序，无论是社交驱动还是搜索驱动，其背后的逻辑都是围绕“场景赋能，流量转化，用户留存”这十二个字。
即你本身首先要有巨大和相对高频的流量，且可以做到为其他场景赋能。通过入局小程序，用本身高频的流量去带动相对低频场景，从而在丰富自身场景的同时，实现流量转化，最终实现用户的留存。
在日前举办的一个闭门开发者论坛上，百度透露智能小程序月活已提升100%。
二、为什么要入局？
大厂们纷纷入局小程序，无论是社交驱动还是搜索驱动，其背后的逻辑都是围绕“场景赋能，流量转化，用户留存”这十二个字。
即你本身首先要有巨大和相对高频的流量，且可以做到为其他场景赋能。通过入局小程序，用本身高频的流量去带动相对低频场景，从而在丰富自身场景的同时，实现流量转化，最终实现用户的留存。
1. 微信小程序——社交驱动，让你用完不走
微信从诞生以来，一直就在试图丰富用户在微信内的使用场景，从而打破微信的社交边界，毕竟对于这样一个“月活达9亿，日活近7亿”的巨型应用来说，如果只是扮演社交工具的角色，那实在太浪费了。所以，在微信的历次版本迭代中，我们除了会看到不断优化的产品体验细节之外，还会见证到一个越加功能强大的微信，像逐步增加的支付、内容、游戏、第三方服务等功能。
但这些更多地是以微信作为驱动的原点，即大家基本都是通过微信app去到使用场景的，虽然这样也能够实现一部分的连接，一部分的转化。但这其实是一个偏单向的流程，而真正的连接应该是一个双向的交互流程。
所以，无论是出于腾讯连接器战略本身的驱动，还是由于外部竞争压力的加大，仅仅由“微信to场景”的模式是无法满足其本身的需求的，故微信小程序的出现就是必然的了。
在微信小程序上线的这一年多里，我们见证了其在“电商、游戏、O2O”领域的迅速发展，而其最关键的几个特点莫过于：
1. 连接线下场景，通过二维码将众多线下的长尾场景和微信连接了起来，实现了由“场景to微信”，线下餐馆通过扫码跳转小程序进行点餐就是一个例子；
2. 满足低频刚需，通过小程序无需安装即可使用的特质，针对例如单车、O2O等低频但又刚需的场景，实现小程序对于APP的功能替代，毕竟如果通过微信小程序就可以打开摩拜，我也就没必要再装一个摩拜APP了；
3. 流量赋能转化，小程序的出现对于商家来说，无疑是提供了一种更低成本获取流量的渠道，所以会有越来越多的商家用各种各样的方式来挖掘微信的流量宝藏，例如拼多多、小红书等，而这在不断丰富微信内场景的同时，也等于帮微信实现了流量转化。
所以，微信小程序的出现让腾讯实现了更多的连接，也进一步丰富了其所拥有的场景，实现了流量的转化和留存，也使得微信变成一个更加开放的封闭生态，让你用完不走，也可能再也走不掉。
但这些更多地是以微信作为驱动的原点，即大家基本都是通过微信app去到使用场景的，虽然这样也能够实现一部分的连接，一部分的转化。但这其实是一个偏单向的流程，而真正的连接应该是一个双向的交互流程。
所以，无论是出于腾讯连接器战略本身的驱动，还是由于外部竞争压力的加大，仅仅由“微信to场景”的模式是无法满足其本身的需求的，故微信小程序的出现就是必然的了。
在微信小程序上线的这一年多里，我们见证了其在“电商、游戏、O2O”领域的迅速发展，而其最关键的几个特点莫过于：
1. 连接线下场景，通过二维码将众多线下的长尾场景和微信连接了起来，实现了由“场景to微信”，线下餐馆通过扫码跳转小程序进行点餐就是一个例子；
2. 满足低频刚需，通过小程序无需安装即可使用的特质，针对例如单车、O2O等低频但又刚需的场景，实现小程序对于APP的功能替代，毕竟如果通过微信小程序就可以打开摩拜，我也就没必要再装一个摩拜APP了；
3. 流量赋能转化，小程序的出现对于商家来说，无疑是提供了一种更低成本获取流量的渠道，所以会有越来越多的商家用各种各样的方式来挖掘微信的流量宝藏，例如拼多多、小红书等，而这在不断丰富微信内场景的同时，也等于帮微信实现了流量转化。
所以，微信小程序的出现让腾讯实现了更多的连接，也进一步丰富了其所拥有的场景，实现了流量的转化和留存，也使得微信变成一个更加开放的封闭生态，让你用完不走，也可能再也走不掉。
2、支付宝小程序——扬长避短，聚焦商业和生活服务
也许是因为看到了微信的成功，在数月之后，支付宝也推出了它的小程序，但对于支付宝来说它的动因和微信还是有点区别的。众所周知，支付宝永远的痛莫过于他的社交梦，而这反映的其实是其两个比较明显的短板：
1、频次较低，虽然目前支付宝的月活也有近5亿，但日活只有1.5亿，远远低于微信的7亿日活，使用频次远远落后。同时根据今年7月QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年报告里，阿里系APP的使用时长远远低于腾讯系APP的使用时长，可以说，相比微信，支付宝才是更靠近“用完即走”。
2、
三、我们再来看看头条
在分析完了BAT之后，我们再来看看头条小程序，先分析下头条做小程序的原因。
例如我们前一章所说，入局小程序背后的逻辑必然是其本身首先拥有较大较高频的流量，其次这些流量可以做到为其他场景进行赋能（例如王者荣耀虽然流量大且高频，但无法较好地做到为其他场景进行赋能），最后你本身还得做小程序进行连接的需求和动机。
那我们来看看头条，首先在流量方面，头条绝对满足大和高频的定义，目前今日头条月活达2.8亿，日活达1.5亿，旗下抖音、西瓜视频月活都突破1亿，且日活/月活比都超过50%。而且根据QuestMobile发布的报告，头条系APP的用户时长仅次于腾讯系，相信从前段时间“头腾大战”中，大家也能够感受到头条系在争夺用户方面的强力。
其次，今日头条向来就是以信息算法闻名并杀出血路的，所以为一部分场景进行赋能，头条也绝对是可以做到的。例如内容电商等，根据你头条或者抖音的浏览记录，给你插入你可能感兴趣的商品广告，点击直接跳进对应的商城头条小程序中，直接实现购买。
最后，有没有做小程序的需求，只能说头条太有了。
头条虽然在浏览和信息分发能力上都有一定的优势，但苦于一直没有找到更高效的转化和变现方式。目前的头条APP内除了接入京东特供商城的H5页面之外，还就是钱包里部分功能。但这样不仅等于是在做微信和支付宝已经做过的事情，而且还没有将自己的优势发挥到最大，这必然不是破局之法，所以头条小程序呼之欲出。
1、频次较低，虽然目前支付宝的月活也有近5亿，但日活只有1.5亿，远远低于微信的7亿日活，使用频次远远落后。同时根据今年7月QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年报告里，阿里系APP的使用时长远远低于腾讯系APP的使用时长，可以说，相比微信，支付宝才是更靠近“用完即走”。
2、
三、我们再来看看头条
在分析完了BAT之后，我们再来看看头条小程序，先分析下头条做小程序的原因。
例如我们前一章所说，入局小程序背后的逻辑必然是其本身首先拥有较大较高频的流量，其次这些流量可以做到为其他场景进行赋能（例如王者荣耀虽然流量大且高频，但无法较好地做到为其他场景进行赋能），最后你本身还得做小程序进行连接的需求和动机。
那我们来看看头条，首先在流量方面，头条绝对满足大和高频的定义，目前今日头条月活达2.8亿，日活达1.5亿，旗下抖音、西瓜视频月活都突破1亿，且日活/月活比都超过50%。而且根据QuestMobile发布的报告，头条系APP的用户时长仅次于腾讯系，相信从前段时间“头腾大战”中，大家也能够感受到头条系在争夺用户方面的强力。
其次，今日头条向来就是以信息算法闻名并杀出血路的，所以为一部分场景进行赋能，头条也绝对是可以做到的。例如内容电商等，根据你头条或者抖音的浏览记录，给你插入你可能感兴趣的商品广告，点击直接跳进对应的商城头条小程序中，直接实现购买。
最后，有没有做小程序的需求，只能说头条太有了。
头条虽然在浏览和信息分发能力上都有一定的优势，但苦于一直没有找到更高效的转化和变现方式。目前的头条APP内除了接入京东特供商城的H5页面之外，还就是钱包里部分功能。但这样不仅等于是在做微信和支付宝已经做过的事情，而且还没有将自己的优势发挥到最大，这必然不是破局之法，所以头条小程序呼之欲出。
秒度科技
新闻中心
2018-09-26
总所周知，微信是第一个吃螃蟹的人，早在 微信小程序 正式上线的前一年，张小龙用一句用完即走在表达了其产品观的同时，也引爆了我们对于小程序的期待。 在等待了一年之后，